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緊抓下沉市場增長機遇 移動資訊平臺內容管控成要務

2018-08-14 15:50:14 來源:人民網-傳媒頻道

近日,移動互聯網大數據平臺Trustdata發布了《2018年上半年中國移動互聯網行業分析發展報告》。移動資訊類APP力壓視頻和社交類產品迎來快速增長。數據顯示,最近一年視頻和社交類產品的日均使用時長均為34分鐘,而移動資訊類APP的用戶日均使用時長達到39分鐘,位居移動應用排名榜首。

用戶日均使用時長的增長更多源自下沉市場潛力的爆發。Trustdata數據顯示,最近一年,三四五線城市在中國移動互聯網用戶中占比不斷提升。三線城市用戶占比32%基本與往年同期持平(31%),四、五線城市用戶規模分別增加1%和3%。

在一、二線城市,騰訊新聞和今日頭條用戶規模繼續領先,而以趣頭條為代表的移動資訊新銳平臺則快速成長為三四五線城市下沉市場的執牛耳者。數據顯示,趣頭條在上半年表現亮眼,在月活躍用戶量和日均啟動次數等數據維度迎來了快速增長。而趣頭條所屬的資訊類應用日均啟動次數保持穩定,以7.7次排名第三,僅次于社交和短視頻。

移動資訊領域迎來下沉市場爆發

毋庸置疑,下沉市場正在成為移動類應用下一個爆發性增長點。統計數據顯示,我國有300多個地級市、2800多個縣級市、超過4萬個鄉鎮。總體來看,三四線及以下的人口數量約為10億,其中相當大一部分已經在使用智能手機,對微信之外的其他移動互聯網產品也很感興趣。

而在行業層面,無論是電商行業的蘇寧零售云加盟店、農村淘寶、京東無界營銷,還是短視頻領域的快手,各類移動應用正在加快布局下沉市場。在移動資訊領域,下沉市場人群的需求亦呈顯著增長趨勢,這主要是源于他們更多的空閑時間和精神娛樂需求得不到滿足。以趣頭條為代表的移動資訊新銳APP,正是抓住這一細分人群的痛點,在成立兩年多的時間里迅速占領下沉市場。獵豹大數據2018上半年中國App榜單顯示,趣頭條在資訊類產品中僅次于騰訊與今日頭條,排名第三。此外,今日頭條和趣頭條兩者用戶重合度僅為15.7%。

行業人士表示,下沉市場社會環境相對封閉,且線下娛樂場地相對有限。在工作和生活之余,通過移動設備獲取輕娛樂資訊內容就成為他們的首要選擇。而趣頭條這類平臺上適時推出的以廣場舞、養生保健等為主的高匹配度優質內容,很好滿足了他們的需求。

“我們希望能夠通過這樣一款內容類應用,去培養這部分人群的閱讀習慣”,趣頭條表示。為此,平臺開啟了游戲化的用戶忠誠度激勵計劃,配合優質內容顯著提升了用戶的打開頻率與使用時間。Trustdata數據顯示,趣頭條用戶日均啟動次數已位居資訊類APP第二,緊隨今日頭條之后。

積極探索內容管控新思路

深挖市場潛力的同時,內容質量仍是各類移動資訊平臺繞不過的課題。上半年監管頻頻出手,也在很大程度上推動各家移動資訊平臺通過各種舉措不斷提升內容質量。今日頭條在上半年相繼分離內涵段子并對抖音等平臺的不良信息進行強制性關停封號處理,此外包括騰訊、愛奇藝等平臺也不斷加大內容審核力度,對平臺出現的不良內容、違規廣告等一經發現,立即進行封號處理。

一位行業專家表示,對移動資訊平臺來說,內容和流量就好比水和水龍頭:擰得太緊,流量就小;放得太松,又容易滋生各種亂象。如何把控內容質量與流量經營之間的關系,如何在滿足用戶需求與提供優質內容之間保持良好的平衡,成為各家平臺必須要面對的難題。

在加強不良信息管控之外,一些新銳平臺也在積極探索內容管控的新路子。以趣頭條為例,采取“疏堵結合”的方式,在通過技術加人工多重過濾杜絕不良內容的前提下,為用戶提供貼近他們生活與喜好的優質內容。為此,趣頭條先后邀請新華社、人民網、中國青年報、等一線媒體入駐平臺,面向平臺用戶提供媒體授權的海量優質內容。趣頭條表示,擴大優質內容合作,意在不斷提升和優化平臺的內容質量,提升整個下沉市場對于閱讀價值的感知。

一位觀察人士表示,任何一個行業的規范化發展,需要監管方、市場參與方與社會公眾多方力量共同推動。而移動資訊作為新興領域,在發展初期更加需要行業參與者自發先行,探索行業規范發展的經驗,而非被動等待監管部門出臺管理規范。 

[責任編輯:]

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